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    近期，部分暖氣行業(yè)主流企業(yè)就“2015年的市場(chǎng)展望”接受采訪。盡管理由不盡相同，但無論是采暖企業(yè)還是企業(yè)都對(duì)未來市場(chǎng)表示樂觀。不過，在談及市場(chǎng)壓力的來源時(shí)，上述企業(yè)觀點(diǎn)卻是出奇一致：“低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)！”

    到底是怎樣的市場(chǎng)情況讓價(jià)格首當(dāng)其沖成為眾矢之的呢？

    眾所周知，價(jià)格作為商品與貨幣交換比例的指數(shù)，有其自身規(guī)律，即市場(chǎng)價(jià)格會(huì)在產(chǎn)品價(jià)值基礎(chǔ)上波動(dòng)。然而很多企業(yè)指出：現(xiàn)在有些產(chǎn)品的售價(jià)都比不上原料價(jià)格。有企業(yè)高管就透露，他曾遇見一個(gè)銷售人員以每立方米240元的價(jià)格出售，但按照市場(chǎng)價(jià)格，每立方米應(yīng)該在360元左右。為何以如此低價(jià)出售，這位銷售人員仍有利可圖呢？原來，這位銷售人員販賣的并非是達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)的每立方米20公斤的合格產(chǎn)品，而是每立方米12公斤的“摻水”。

    無獨(dú)有偶，一位暖通管企業(yè)的負(fù)責(zé)人也曾在市場(chǎng)上見過每米只賣1.7元的PERT管。他對(duì)此表示非常疑惑：“這還沒原料價(jià)格貴，如果企業(yè)按照標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，每賣出1米管子就要賠出幾毛錢。怎么會(huì)有人做賠本買賣？”當(dāng)然，賠本買賣是沒有人做的，管子卻是可以摻假的。

    上述情況不勝枚舉，而對(duì)于這種自毀長(zhǎng)城的行為，所有“愛惜羽毛”、珍惜自己品牌價(jià)值的企業(yè)都深惡痛絕。

    低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)的野草遍布包括采暖行業(yè)的諸多領(lǐng)域，而且呈現(xiàn)“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”的態(tài)勢(shì)。低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的危害不言而喻：擠占市場(chǎng)份額，打擊正規(guī)企業(yè)的優(yōu)秀產(chǎn)品，整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)“貧困化增長(zhǎng)”，損害行業(yè)優(yōu)良的口碑等等。就像智能手機(jī)出現(xiàn)前的手機(jī)市場(chǎng)一樣，由于沒有明顯技術(shù)優(yōu)勢(shì)，手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重，手機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)打得轟轟烈烈，導(dǎo)致消費(fèi)者談國產(chǎn)機(jī)色變，對(duì)本土品牌抱極大的不信賴心理。

    從另一方面來講，難道這樣的惡性競(jìng)爭(zhēng)行為對(duì)企業(yè)自身就沒有損害么？企業(yè)作為行業(yè)組成的一部分，一損俱損，行業(yè)的“貧困化增長(zhǎng)”最終也會(huì)投射到企業(yè)身上。企業(yè)要在如此低價(jià)的環(huán)境下生存，不可避免地走入縮水設(shè)備、做爛產(chǎn)品的死循環(huán)。一旦消費(fèi)者購買產(chǎn)品出現(xiàn)問題，輕則貨物補(bǔ)償、金錢賠償，重則吃上官司、賠上企業(yè)。這樣一來就對(duì)不起自己挖空心思省原料、提心吊膽怕出事的勞苦了，更加對(duì)不起關(guān)心自己的親友。

    食品行業(yè)非常著名的三鹿奶粉案就是鐵證。為了在食品檢測(cè)中提升蛋白質(zhì)含量，不惜添入化工原料三聚氰胺。事發(fā)后毀了企業(yè)，賠了巨款倒還是小事，坑害如此之多的無辜孩子，毀了無數(shù)家庭的同時(shí)也毀了自己家庭就真是何其悲哉了。而在暖通行業(yè)內(nèi)，因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量問題倒閉的企業(yè)也不在少數(shù)，一位業(yè)內(nèi)人士曾說過：“每天倒閉的企業(yè)比每天成立的企業(yè)還多。”

    低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)傷人傷己，為什么還有那么多企業(yè)前赴后繼呢？一位資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主要是事發(fā)后付出的代價(jià)還不足以抵擋這種行為下獲得收益的誘惑。鑒于暖通行業(yè)內(nèi)規(guī)范不夠完善，國家法律體系也不盡完美，很多違法、違背市場(chǎng)秩序的行為沒有得到嚴(yán)懲，后人看到空子，紛紛效仿。

    但在采訪中，幾乎所有企業(yè)都相信，當(dāng)法律法規(guī)逐步規(guī)范，當(dāng)違法行為所要付出的代價(jià)大到企業(yè)不敢承擔(dān)時(shí)，市場(chǎng)會(huì)趨于完善。